Popierinių maišelių dizainas nėra tik pakavimo sprendimas prekėms gabenti; tai taip pat labai svarbus vizualinis prekės ženklo įvaizdžio ir vertybių nešėjas. Dizaino koncepcija pirmiausia turėtų aiškiai apibrėžti dizaino tikslus: kuriam prekės ženklui, gaminiui ir tikslinei vartotojų grupei jis tarnauja; kokiems naudojimo scenarijams jis tinkamas; ir pagrindinė žinutė, kurią juo siekiama perduoti.
Dizaino koncepcijos esmė – subtiliai integruoti prekės ženklo istoriją, kultūrą, pozicionavimą rinkoje ir produkto charakteristikas į vizualinę išraišką. Pavyzdžiui, prekės ženklas, orientuotas į aplinkos apsaugą, galėtų kurti savo popierinių maišelių dizainą tokiomis temomis kaip „gamta“, „tvarumas“ ir „žaliasis perdirbimas“; Prekės ženklas, skirtas jaunesniems žmonėms, gali pabrėžti tokius stilius kaip „mada“, „gyvybingumas“ ir „individualumas“.
Koncepcija turi paaiškinti, kaip popierinio maišelio konstrukcinis dizainas suderina praktiškumą, ilgaamžiškumą ir estetiką. Tai apima tokius aspektus kaip krepšio dydis, atidarymo būdas, rankenos konstrukcija ir apkrovos{1}}galia, siekiant užtikrinti, kad jis atitiktų konkrečios paskirties poreikius.
